Atrapa a tus lectores

En un mercado editorial donde los libros compiten con el cine, los videojuegos y las redes sociales, ya no basta con escribir bien: hay que lograr que el lector no pueda soltar la historia. Esa es la tesis de este sexto ebook de la colección Cómo crear una novela, dedicado íntegramente a los ganchos narrativos, herederos modernos de aquellos cliffhangers de las novelas por entregas de Dumas y Dickens que hoy sobreviven, más sutiles, en los bestsellers contemporáneos.

Jean Larser organiza el recorrido sobre el clásico esquema AIDA del marketing —atención, interés, deseo y acción— aplicado a la ficción. El primer gancho es la premisa: esa promesa de lo que el lector encontrará dentro del libro, que el autor descompone en ocho elementos, desde un protagonista fascinante y un escenario que se quiera visitar hasta el conflicto inherente, el atractivo emocional y el giro inesperado. De ahí salta al high concept, la gran premisa capaz de interesar a una audiencia masiva, ilustrada con casos como Los Juegos del Hambre o El Código Da Vinci.

Un capítulo entero se dedica al arte de titular: por qué el título es hoy la decisión de marketing más importante, y qué características comparten los que funcionan —sugerentes, cortos, evocadores, capaces de crear marca o de revelar un significado oculto al terminar la lectura—, con abundantes ejemplos de la literatura universal y consejos de naming tomados de la publicidad. El libro se apoya además en el efecto Zeigarnik, el hallazgo de la psicóloga Bluma Zeigarnik según el cual recordamos mejor lo inacabado: la clave psicológica que explica por qué las preguntas sin responder empujan a pasar páginas, y cómo dosificar la información para provocar ese impulso.

Salpicado de citas de Nabokov, Stephen King o Pérez-Reverte y de advertencias francas —ninguna técnica salva una novela sin calidad—, este ebook funciona como complemento de los volúmenes anteriores de la colección (Planificación, Estructuras, Personajes) y se dirige tanto al autor que busca editorial como al que se autopublica y quiere que su historia cautive desde la contracubierta.